酒水促销一直是推动白酒消费者购买的主要因素,面对市场激烈的竞争,如何让消费者在琳琅满目的产品中直接选择“你”是很多企业和商家关注的问题。我们也会经常发现很多中低端白酒产品仅仅做到渠道层面,而没有直接做到消费者,陈列做的很好,氛围也生动化了,可产品销售就是一般般。那么中低端白酒如何在市场促销中取得一定的效果呢?作者特根据多年的实战营销经验,总结十二种比较有效的促销模式,以供分享。
1、 免品活动
新产品入市,由于产品或者品牌在市场的影响力不足、消费者认知度较低,企业希望快速建立品牌的影响力
并引起消费者尝试购买的欲望,所以会专门制作一些小包装酒,供消费者免费品尝,一般为125毫升。还有为了建立意见消费群体,专门针对这些搞些品鉴活动,赠送些主推产品,一般一人赠送一瓶小瓶装。
实例:某品牌酒店免品活动
活动对象:在酒店聚饮的消费者。
活动时间:**年**月**日——**年**月**日
活动场所:选取的**家核心酒店(以有促销员的酒店为主)
活动内容:活动期间,在酒店中,由促销员负责,向前十桌消费者每桌赠送**产品小酒两瓶,通过促销员的介绍和终端宣传单页的发放,突出**产品独特的产地优势,以及白酒的独特口感。收集消费者对于**产品口感的意见,并填写消费者口感反馈卡。
适用产品:新产品入市不久
推荐指数:★★★★
2、 核心终端(酒店、烟酒店)互动抽奖、互动问答
抽奖促销就是利用公众消费过程中的侥幸获大利心理,设置中奖机会,利用抽奖的形式,来吸引消费者购买本
产品。多由厂家统一制作抽奖卡,放在抽奖箱内,或者利用电脑软件进行现场抽奖,目的是在终端售点开展现场促销活动,诱导顾客即兴购买和消费,并现场兑现奖品的一种方式。抽奖促销的形式,常见为一次抽奖形式、多次抽奖、答题式抽奖、游戏式抽奖、连动抽奖等。
实例:某品牌酒店抽奖活动
活动主题:畅饮**五星,得惊喜大礼!
活动目的:开展消费者终端促销,刺激终端目标群体以达到快速消费、提高产品度的目的。
活动时间: **年**月**日——**年**月**日
活动酒店:指定酒店
活动形式:消费者只要在指定酒店由促销员推荐并消费一瓶**五星产品,就可获得由促销员发放的刮刮卡一张,现刮现得。
奖项设置:
一等奖**名, **五星一件;(价值**元)
二等奖**名, 200元手机充值卡;(价值**元)
三等奖**名, 100手机充值卡;(价值**元)
此活动在时间提高了消费者与促销活动的互动性,可以短时间内提起消费者关注度,增加消费者对产品的记忆。尤其是奖项设置方面,不可太“掉链子”。
适用产品:新产品入市、老产品二次提升
推荐指数:★★★★★
3、 盒内(盖内)设奖
盒内奖、盖内奖是白酒促销一种常见的消费者拉动方式,是消费者拉力的一种体现。刮奖卡上列明奖项设置,
消费者通过刮开涂层即可得知自己是否中奖以及中了几等奖,奖项设置常包括酒票、烟、现金、美元、贵金属制品、精美纪念品、生活用品等,形式多种多样。做刮刮卡的促销同样要进行很好的消费者活动告知和市场督导,防止终端截留促销品。同时要注意利用大奖引爆和中奖率,使得消费者持续关注,形成促销热点的效果。