近日，多家玻璃瓶、纸业公司贴出产品提价通知。当下，围绕酒类生产、流通的原材料价格都在快速上涨，低端白酒为何不敢涨价？
据了解，国内某大型酒类瓶盖厂称已经确定明年涨价。此外，根据媒体披露的信息显示，包括纸箱、煤炭、物流等围绕酒类生产、流通的原材料价格都在快速上涨。
原材料的上涨势必会带来酒类成本的提高，对于利润率高的中高端白酒来讲，这种上涨应该并不足以对产品价格产生直接的影响，而对于价格比较敏感的低端酒来讲，原材料价格上涨，意味着生产成本会被提高，低端酒本来利润空间就小，却为何不敢涨价呢？
中高端酒涨价基本完成 暂时不会再次涨价
众所周知，2003年-2012年是白酒行业的黄金十年，然而，进入2012年白酒行业增速显著放缓，进入四年漫长“寒冬期”，当然，近两年白酒行业逐渐回升，特别是2016年甚至被认为是白酒行业的复苏年。
很多人应该忽略了一个特点，2016年白酒行业确实是“涨”声一片，但是低端酒几乎没怎么敢涨价啊，而且今年“中高端酒”涨得凶的两节（中秋节、国庆节），多地媒体曝出低端酒大搞促销，集体拼跌，与中高端酒“涨”声一片形成鲜明的对比。而据资料显示，经过从春季到年尾的一系列布局，各大白酒巨头已经基本完成了2016年的涨价举措，短期内不会有再次涨价的举措。此次原材料上涨，对中高端白酒并没有构成直接的影响，中高端白酒完全没必要因此涨价，因此，中高端白酒不涨价，低端酒都别想涨价！
拿捏不准市场基础和消费者的忠诚度
对于薄利的而言，中小型低端酒很容易陷入“涨价饿死，不涨价亏死”的境地，从而在“成本战”中被“淘汰”。所以，面对汹涌的原料成本上涨潮，低端酒要么在企业内部消化，承受微利进一步压缩的压力，甚至不得不在高强度的市场补贴下面临负利竞争的局面，要么选择产品提价来抵消成本上升。
据了解，牛栏山上半年就因原材料价格的不断上涨，生产成本等构成要素不同幅度的增长，对旗下的大单品白牛二进行每件提价12元，折合每瓶涨价1元。据了解，以白牛二、绿瓶红星二锅头、泸州老窖圆二曲、西凤375为代表的这类大单品，具有一定的市场基础和消费者忠诚度，市场对于小幅度提价具有一定的接受能力，因此企业可以选择适度提价来抵消成本上涨。但是其他低端酒假设拿捏不准市场基础和消费者的忠诚度，涨价就意味着失去市场，所以对他们而言，宁愿暂时亏损也不敢轻易涨价。
低端酒市场竞争激烈 替代品多
低端酒历来市场竞争激烈，不仅仅有龙江家园、老村长等性的低端酒品牌，还有数量众多的四川、东北的低端酒品牌，更有本地酒厂的低端产品，而这些产品的价格高度重叠，这意味着哪怕涨价1毛钱，那么对于价格敏感的消费者来讲，完全可以替换为其他产品。因此，本轮汹涌的原材料价格上涨无疑扼住了大多数低端酒的喉咙：涨也不是，不涨也不是，即使想涨价，幅度也是一个纠结的问题：涨多了，消费者跑到竞品去了；涨少了，抵不掉成本上涨。
总之，原材料上涨，低端酒不敢轻易涨价的原因，一方面是因为低端酒本身就处于影响力较中高端白酒弱的地位，另一方面是低端白酒的市场竞争太激烈，替代品多，消费者忠诚度不够。当然，此轮原材料上涨，尽管会让部分低端白酒企业陷入“涨价饿死，不涨价亏死”的境地，但是也能进一步推动低端酒整体的价值提升，带动低端酒行业的转型升级。